有一种巧克力，它比士力架更来劲，比德芙更丝滑，对于90后的童年来说，它有着不一样的意义。它就是Kinder健达巧克力。

原因是
它一次可以满足你三个愿望

这句广告语，可以说非常洗脑

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而现在，这款极受欢迎的巧克力
11年没变的中文LOGO换了

畅销全球的kinder，在不同国家销售时
包装上都有该国的相对应的文字LOGO

过去的中文标识是明度较低的橙红色
繁体字的“健达”商标
新的中文标识换成简笔字，更易于认读
而且新色调与英文商标保持一致

所呈现的视觉效果非常统一舒适
估计其他国家也会陆续
更换专属文字标识吧

但比起中文LOGO更换
更大的变动是
包装上的巧克力男孩也换了

从去年开始，中国的健达就发布活动
想征集全新的巧克力男孩
而上一任早已经在包装上住了13年

emmmm......
小男孩都已经长成小鲜肉了

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这么高质量的小模特
换成中国男孩

又
会
是
什
么
模
样
呢
 ？

答案就是它

大概是模特刚换，还看不习惯吧~
所以网友的反应有一丝丝淡定

甚至有一丝丝失望

认真比一比
跟女孩子版确实有点.........差距

又或者二次元男孩
应该也会挺受欢迎的啊~

健达在90年代进入中国，2007年才算在中国扎根。在有不少竞争对手的现在，健达进行升级也是无可厚非的。品牌视觉统一，启用更亲民的人物形象都是常用套路，只是现在的消费市场更需要的是如何将一个好的形象植入到05后、10后的心里。品牌之路还很艰难，希望你们的童年还在！

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