在企业logo设计过程中，一个最基本的原则就是简约而不简单。
logo要使用简单的形状来传递复杂的信息，logo再简单也不为过，即使是一个单一的字母，只要被大众喜欢、受专家肯定，那就是一个好的logo。一个复杂的logo不一定能传递复杂的信息，甚至复杂的logo给信息传递增加了复杂性。
一些商业案例已经证明，频繁的改变logo不仅让消费者难以记住，更给人一种不值得信任的感觉。因此，在创造一个公司或是一个品牌的时候，永恒的logo是基础。如果一个logo随着公司一起经历了岁月的考验，仍然没有改变，那么大家就会自然而然觉得公司的管理者是认真的、稳定的、让人有安全感的、值得信任的——这就是一个logo的终极目标。
中国文字的形成与传承有着悠久的发展史，在标志设计中，文字也成为了其创意元素并越来越被消费者所认可和青睐。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
十五六世纪，印刷性商标成为主要的宣传手段，标志得到了进一步的完善。进入工业革命时期，标志设计对产品宣传的影响越来越大，商标成为市场竞争和商品质量信誉的象征。商标与印刷、文字、广告、摄影等共同占据了商业宣传的重要地位，成为十分重要的视觉宣传媒体。
标志设计要获得良好的传播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必须具有文化性、艺术性。在现代LOGO设计中，以文字作为设计创意元素是现代标志设计中常用的创意素材之一，我们可看到众多的优秀作品都采用文字的形式，或者是以文字作为基本的创意元素而延伸出来的图形。模拟自然，将物的形简化地融会于字体符号之中，便形成了中国文字。它承载着中国的文化，更蕴含着中华民族的智慧。
